세계에서 성장이 가장 빠른 러시아 온라인 쇼핑몰
세계에서 성장이 가장 빠른 러시아 온라인 쇼핑몰
  • 김철민 기자
  • 승인 2020.03.19 09:21
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- 2조 루블(32조원) 규모의 러시아 온라인 쇼핑몰 시장 급성장하고 있어
- 한국에게는 소비재 시장 진출의 호기

코트라 러시아 블라디보스톡무역관에 따르면, 현재 러시아 온라인 성장세가 가파르며 그동안 유통채널때문에 진출이 힘들었던 우리 기업들에게 호기라는 분석을 내어놓았다. 

현재, 러시아는 전체 인구의 75%인 9천만 가량이 인터넷을 사용하고 있으며 매년 3백만명이 늘어나고 있다고 한다. 한편, 데스크탑과 모바일 비율이 각각 53%, 43%로 모바일 비중이 계속 늘어나고 있는 중이다. 

또한, 러시아 인터넷 쇼핑몰 시장은 2019년 2조 1790억 루블(35조원)로 집계되었으며 이는 2017년 1조루블을 돌파한 이후 불과 2년만에 2배로 성장한 것이다. 

러시아 내 인터넷 이용 (자료: GFK)
2019년 인터넷 쇼핑몰 성장 전먕 (자료: Digital Insight)

 

러시아 온라인 쇼핑몰 이용자는 지난 5년간 2배 이상으로 증가하였는바, Omnibus GFK가 러시아의 16세부터 55세까지의 인구를 대상으로 온라인 경험을 물은 설문조사 결과 2014년도에는 응답자 중 17%가 경험이 있다고 하였으나, 2019년 42%로 증가하였다. 

온라인 쇼핑몰 이용 경험 (자료 : GfK)

 

러시아 국내 인터넷 쇼핑몰이 차지하는 비율이 70% 가량이며 30%는 해외직구로 집계되고 있다. 즉 러시아 국내 인터넷 쇼핑몰도 가파르나 해외직구 꾸준히 증가세를 유지하고 있다. 이는 러이사 우편배송시스템이 개선된 결과로서 DHL 등 민간 서비스에 10배에 달하고 있다. 

해외 인터넷 쇼핑몰에서 상품 배송 횟수(단위 : 백만) (자료 : 전러인터넷쇼핑몰협회, Sberbank)

많은 전문가들은 러시아 내 인터넷 쇼핑몰 성장의 배경으로 물류시스템의 개선을 들고 있다. 

인터넷 쇼핑몰 관련 물류시스템 현황 (자료: Digital Insight)

2019년 상반기 Wildberries, Ozon, Apteka.ru 등 러시아 대표적인 3대 쇼핑몰에서 자사 물류시스템을 이용한 건수가 61% 증가할 정도로 각 사가 물류시스템 선진화에 주력하고 있다. 

또한, 포스트배달서비스(한국의 택배 서비스와 유사한 것으로 일정 장소까지 배달을 해주고 소비자가 그 장소로 가서 상품을 찾는 방식)를 통한 배송건수가 2019년 상반기에 전년 동기 대비 40% 증가하였다. 이러한 포스트배달 대표적인 회사가 Pickpoint인데 626개 지역에 8000개의 포스트를 운영하여 러시아 전역을 커버하고 있다. 

쇼핑몰에 설치된 Pickpoint (자료: oceanplaza32.ru)
쇼핑몰에 설치된 Pickpoint (자료: oceanplaza32.ru)

 

현재, 코로나19로 온라인에 의한 교류가 폭발적으로 증가하고 있는 상황에서 유럽 소비재에 의존하던 러시아 소비자들을 한국산으로 유도하는 절호의 기회이다. 중국의 경우에 알리바바가 구축한 Aliexpress를 플랫폼으로 하여 활발하게 시장을 파고 들어가고 있다. 장기적으로 한국의 온라인 쇼핑몰을 구축하여 현지화하려는 노력이 필요하다고 본다. 

러시아의 인터넷 쇼핑몰 Top 20 (자료 : Digital Insight 및 업체 홈페이지)
러시아의 인터넷 쇼핑몰 Top 20 (자료 : Digital Insight 및 업체 홈페이지)